Ефектът на банерната реклама върху закупуването в Интернет
Банерните реклами - наричани още дисплейни или графични - станаха повсеместни онлайн. Едва ли можете да посетите даден сайт или да извършите търсене, без реклама да се превърта или да изскача на екрана ви. Facebook и Google са два сайта, които водят в използването на банерни реклами. Успехът на този тип реклама създаде мини-индустрия, с написани цели книги и разработени курсове, които помагат на бизнеса да използва тези инструменти в най-добрата си полза.
Определение
Банерните реклами са онлайн реклами, които се показват на уебсайтове и в резултатите от търсенето. Собствениците на уебсайтове позволяват на други да рекламират на техните сайтове; всеки уебсайт ще има различни изисквания по отношение на размера, разположението и цената. Като цяло рекламите са наситени с визуални ефекти, леки за копиране и предоставят възможност на любопитните да кликнат върху връзка или изображение. След това връзката отвежда потребителя до целева страница или уебсайт, където тя може да получи повече информация или да направи покупка. Според Pew Research интернет и онлайн рекламата продължават да стимулират поведението за онлайн покупки за продукти, вариращи от музика до недвижими имоти.
Въздействие върху онлайн покупките
Целта на използването на банерни реклами е да привлече потребителите към вашия уебсайт или целева страница. Веднъж там, искате потребителите да купят нещо. Поставянето на банерни реклами за кореспонденция с онлайн търсенията става все по-сложно. Google Adwords и рекламите във Facebook например ви позволяват да избирате ключови думи, които водят до това потребителите да виждат вашата банерна реклама, когато търсят, използвайки тези термини. Колкото повече инвестирате, толкова по-често се показват рекламите Ви, което увеличава вероятността някой да щракне, за да научи повече или да купи.
Най-добри практики за стимулиране на покупки
Простите и често срещани елементи правят най-ефективните банерни реклами. Те са подобни на традиционната реклама: силно заглавие, силна визуализация, оферта за привличане на внимание и ясен призив за действие. Заглавието и визуалните елементи трябва да работят заедно, за да привличат вниманието и интереса на зрителите. Офертата трябва да предаде стойност, а призивът за действие трябва ясно, убедително и лесно да накара зрителите да научат повече, да изразят интерес или да направят покупка.
Бъдещето на банерните реклами
Докато интернет сърфистите често изразяват разочарование от разпространението на банерни реклами онлайн, тези реклами няма да намаляват. Рекламите са с относително ниска цена, така че не се нуждаете от голям брой продажби, за да направите рекламата полезна. Анимация, звук и непрекъснато подобряващи се анализи са само някои от усъвършенстваните опции, от които трябва да избирате, докато се опитвате да се откроите от масите.
