actsuriname.org

Когато се стремят да изградят своя бизнес и да накарат клиентите да се стичат до вратите им, много компании избират да стартират рекламна кампания. Рекламната кампания е значителна и изчерпателна програма, която обхваща всички аспекти на рекламния процес, от създаването на рекламата до разпространението. И двете концепции и стратегии съставляват цялостна рекламна кампания, но тези два рекламни компонента не са взаимозаменяеми. Вместо това те са различни; и двете изпълняват определена функция в рамките на рекламния процес като цяло.

Общо съобщение

Концепцията на рекламната кампания е общото послание на кампанията като цяло. Например, ако рекламодател се стреми да продава бебешка храна, той може да избере концепция, която се фокусира върху факта, че храната е изцяло естествена, като представя бебета в полета с диви цветя или седи сред зеленчуци и плодове. След като реши концепцията, рекламодателят е готов да реши как ще използва тази концепция и ще разработи своите стратегии.

Методи

Рекламните стратегии са методите, които рекламодателите използват, за да убедят купувачите да закупят техните продукти. Въпреки че са свързани с концепцията, те са различни. Често рекламодателите ще използват проверени във времето стратегии за убеждаване в рекламата си. Например те могат да възприемат стратегия и да се опитат да покажат на купувачите, че всички купуват рекламирания продукт и в резултат зрителят също трябва.

Ред на подбор

Въпреки че няма един определен метод за разработване на рекламна кампания, като цяло рекламодателите първо избират концепция на кампания, след което позволяват тази концепция да информира останалата част от процеса на създаване на реклама. Като започне с концепцията, рекламодателят може да създаде здрава основа, върху която да изгради останалата част от рекламната си кампания. Освен това, тъй като концепцията е всеобхватната тема на кампанията като цяло, често има смисъл само първо да се избере този елемент.

Промени в кампанията

Тъй като стратегиите и концепциите на кампанията не са непременно обвързани една с друга, можете да промените едната, без да променяте другата. Например, ако рекламодателят реши, че първоначалната му концепция трябва да бъде преработена, той може да възприеме нова концепция, без да променя стратегиите, които използва. По същия начин, ако рекламодателят реши, че неговите стратегии не са толкова ефективни, колкото се е надявал, че ще бъдат, той може да избере нови стратегии, като същевременно запази централната си концепция на място.