Предимства и недостатъци на алузивните логотипи

Алузивните лога могат или да отделят бизнеса от конкурентите, или да оставят потребителите объркани относно това, което собствениците продават. Алузивните логота представляват предизвикателство, защото връзката им с дадена компания е само символична. Следователно са необходими повече усилия, за да се осъществи връзката в съзнанието на клиентите между логото и продуктите и услугите на компанията.

Характеристики

Алузивно лого подсказва нещо за бизнес, негови продукти или индустрия. Въпреки това връзката на логото с бизнес или индустрия често не е очевидна за потребителите на пръв поглед. Например синовете на Готлиб Даймлер приеха трилъчната звезда в логото на Mercedes-Benz. Даймлер е един от основателите на автомобилната компания и веднъж е използвал подобна звезда, за да маркира новия дом на семейството на пощенска картичка, която е изпратил на жена си. Трилъчната звезда е запазена в логото, когато Daimler-Motoren-Gesellschaft и Benz и Cie се сливат, за да образуват Daimler-Benz AG през 1926 година.

Професионалисти

Едно от предимствата на използването на алузивни лога е, че те обикновено не приличат на други корпоративни лога. Търговците на кафе, например, които използват чаши за кафе или кафе на зърна в своите дизайни на лого, рискуват потребителите да объркат бизнеса си с конкуренти, които имат подобни лога. Собствениците на фирми също могат да изградят лоялен клиент, ако потребителите положително идентифицират своята компания с алузивно лого. Entrepreneur.com отбелязва, че логото на Nike „swoosh“ няма значение само по себе си, но компанията е изградила клиент, следвайки обвързването на „swoosh“ със своите продукти и атлетичен начин на живот.

Минуси

Алузивното лого обикновено е безсмислено за потребителите, докато дадена компания не инвестира значително количество време и пари, за да свърже логото със своите марки. И все пак, потребителите могат да намерят някои загадъчни лога за трудни за разбиране, тъй като връзката с бизнеса е твърде широка. Компаниите също така рискуват потребителите да правят неблагоприятна връзка с лога, които намекват за нещо извън основния бизнес, което потребителите възприемат като отрицателно.

Съображения

Малките фирми с ограничен бюджет за реклама може да не се възползват от наличието на алузивни лога. Entrepreneur.com посочва, че нарастващият бизнес често не може да се справи с милиони долари и дългогодишен ангажимент, необходим, за да накара потребителите да се свържат с алузивни лога. Много малки фирми се справят по-добре с лого, което включва името на тяхната компания или илюстрация, която ясно съобщава какво прави компанията.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found