actsuriname.org

Населението в САЩ продължава да се разнообразява. Хората от африкански, азиатски и испаноморски произход сега съставляват над 25 процента от общото население. Малкият бизнес реагира, като приспособи своите маркетингови програми, за да достигне до потребителите от различен произход. Мултикултурният маркетинг признава, че един размер не отговаря на всички, когато става въпрос за разработване на рекламни и промоционални стратегии.

Използване на силата на социалните медии

Социалните медии се превърнаха в модна дума в мултикултурния маркетинг. Това е основателно - социалните медии позволяват на бизнеса да отвори двупосочна комуникация между компанията и нейните потребители. Всъщност използването на Facebook, Twitter, LinkedIn и други инструменти за онлайн маркетинг ви позволява да мислите за посланието на вашата марка - уникалната стойност, която вашата компания или продукт предоставя на клиентите. Например, проучване на Pew установи, че афро-американците използват Twitter по-силно от други групи (28% от афро-американците използват Twitter в сравнение с около 12% от белите, неиспански и 14% от испанците). Ако се опитвате да се свържете с афро-американците или ако искате да разнообразите съобщенията на марката си на този пазар, това изследване показва, че социалните медии са пътят.

Мислене извън кутията

Да предположим, че искате да разработите маркетингова стратегия, за да достигнете до "градски балери" - хора, които някога са живели в града, но сега са се преместили в предградията по каквато и да е причина, например за отглеждане на деца, за повече пространство или за да избягат от шума и суетата. Не е нужно да сте градски байлер, за да разработите маркетингова стратегия за продажба на градски байлери. Докато усъвършенствате вашата мултикултурна маркетингова стратегия, фокусирайте се върху хора, които разбират начина на живот на целевия Ви клиент. Направете малко проучване на място, ако е необходимо, или измийте интернет. Има богата информация, която може да ви помогне да приспособите вашите идеи.

Съобщенията са всичко

Мултикултурните маркетингови стратегии разчитат почти изключително на разпространението и потвърждаването на основното послание. Това основно послание за вашия бизнес или неговите продукти обхваща марката и ви помага да се свържете с аудиторията. Следователно основното ви послание трябва да бъде емоционално и рационално, като дърпа както сърдечните струни, така и мозъка. Прост слоган като „Тази красива количка е тествана на 100% безопасно за деца“ изпълнява и двете задачи. Емоционалният фактор на продукта е красив, а психичният фактор е напълно безопасен за употреба. Съобщенията също трябва да бъдат правдоподобни. Ако тази количка не е красива, не твърдете, че е така, тъй като това просто ще отблъсне потребителите. И накрая, вашите съобщения трябва да са прости. Мултикултурният маркетинг е насочен към онези характеристики на група, които я правят подходяща или интересуваща се от вашия продукт. Използвайте това във ваша полза и запазете езика и изображенията запомнящи се и запомнящи се.

Мултикултурното не е просто раса

Мултикултурният маркетинг обхваща не само вродените характеристики на потребителските групи - като възраст, пол и раса - но също така разглежда идентичността на начина на живот като ниво на богатство, образование, избор на кариера и размер на семейството. Така че, когато разработвате маркетингова стратегия за достигане до така наречената мултикултурна клиентела, важно е да знаете какъв вид култура имате предвид. Възможно е да е култура, определена от раса или етническа група, но може да намерите и култури, свързани с местоположението, социалното влияние и покупателната способност. И в рамките на тези култури може да откриете, че хората изглеждат и действат по много различен начин и въпреки това имат основен набор от ценности, които можете да използвате, когато развивате своите точки на продажба.